Universal Commerce Protocol

Sundar Pichai ha annunciato Universal Commerce Protocol l'11 gennaio 2026, in apertura di NRF 2026 a New York. È open source con licenza Apache 2.0, co-sviluppato con Shopify, Walmart, Target, Etsy e Wayfair, e sostenuto da oltre 60 organizzazioni tra cui Visa, Mastercard e PayPal. La sua architettura è stratificata come TCP/IP, con quattro trasporti: REST API, MCP, Agent2Agent e un protocollo JSON-RPC integrato. Il pagamento è delegato ad Agent Payments Protocol.

Per un commerciante il lavoro è concreto: sei funzionalità (individuazione dei prodotti rivolta agli agenti, gestione del carrello con regole di prezzo complesse, collegamento dell'identità tramite OAuth 2.0, checkout, gestione degli ordini via webhooks, estensioni verticali), e un profilo delle funzionalità su /.well-known/ucp. Nicolas Marette colloca schema.org alla base di tutto, il cemento che unisce le ontologie. Wayfair ed Etsy gestivano già acquisti diretti guidati dall'IA l'11 febbraio 2026. Carrefour si è posizionata come il primo grande dettagliante alimentare europeo ad adottarlo.

Il protocollo è arrivato in un campo già frammentato. Agentic Commerce Protocol, di OpenAI e Stripe, era operativo dal settembre 2025; Stripe e commercetools hanno annunciato Agentic Commerce Suite il giorno dopo l'intervento di Pichai. Amazon, che controlla il 40% dell'e-commerce statunitense, è rimasta fuori e ha costruito invece Rufus e Buy for Me. Sam Ragsdale legge entrambi come l'AOL del commercio agentico: una UX migliore dentro un giardino recintato, un vicolo cieco per l'innovazione. Max Thilén nota che il 70-90% dei percorsi d'acquisto è già invisibile alle analitiche convenzionali, e il commercio agentico si avvicina al 100%.