Universal Commerce Protocol

Sundar Pichai anunció Universal Commerce Protocol el 11 de enero de 2026, en la apertura de NRF 2026 en Nueva York. Es de código abierto bajo Apache 2.0, codesarrollado con Shopify, Walmart, Target, Etsy y Wayfair, y respaldado por más de 60 organizaciones, entre ellas Visa, Mastercard y PayPal. Su arquitectura está organizada por capas como TCP/IP, con cuatro transportes: REST API, MCP, Agent2Agent y un protocolo JSON-RPC embebido. El pago se delega a Agent Payments Protocol.

Para un comerciante el trabajo es concreto: seis capacidades (descubrimiento de productos orientado a agentes, gestión del carrito con reglas de precios complejas, vinculación de identidad mediante OAuth 2.0, checkout, gestión de pedidos vía webhooks, extensiones verticales) y un perfil de capacidades en /.well-known/ucp. Nicolas Marette sitúa a schema.org como base de todo, el cemento que une las ontologías. Wayfair y Etsy ya realizaban compras directas impulsadas por IA el 11 de febrero de 2026. Carrefour se posicionó como el primer gran minorista de alimentación europeo en adoptarlo.

El protocolo llegó a un terreno ya fragmentado. Agentic Commerce Protocol, de OpenAI y Stripe, operaba desde septiembre de 2025; Stripe y commercetools anunciaron Agentic Commerce Suite al día siguiente de la intervención de Pichai. Amazon, que controla el 40% del comercio electrónico estadounidense, se mantuvo al margen y desarrolló en su lugar Rufus y Buy for Me. Sam Ragsdale interpreta ambos casos como el AOL del comercio agéntico: mejor experiencia de usuario dentro de un jardín amurallado, un callejón sin salida para la innovación. Max Thilén señala que entre el 70 y el 90% de los recorridos de compra ya son invisibles para la analítica convencional, y el comercio agéntico se acerca al 100%.